Czemu dzieciaki zbierają Świeżaki?
2017-10-06 07:15:00(ost. akt: 2017-10-05 15:19:38)
Ruszyła kolejna edycja promocji w jednej z największych sieci dyskontów w Polsce. Tysiące rodziców z dziećmi codziennie wyrusza do konkretnego sklepu, żeby zbierać punkty. Potem zamieniają je na pluszaki. Po co to robią?
Zaczyna się niewinnie: pewnego dnia wchodzimy do sklepu po codzienne zakupy. Chleb, mleko, jakieś warzywa. Przy płaceniu kasjerka proponuje nam kolorową naklejkę i bloczek do wklejania. Gdy uzbieramy ich 40, to „za darmo” dostaniemy uśmiechniętą maskotkę.
Na początku wydaje nam się, że to dużo. Ale po kilku tygodniach pluszak przedstawiający brokuł wskakuje w nasze ręce. Dumni, jakbyśmy własnoręcznie upolowali mamuta, niesiemy zdobycz do domu i wręczamy dziecku. Nierzadko tłumaczymy mu, jak udało nam się go zdobyć.
Szybko okazuje się, że ów brokuł nie jest sam, bo w sklepie zostały jego siostry i bracia — bakłażan czy truskaweczka. Tak rusza cała ta machina i od tej pory zakupy robimy tylko w tym określonym dyskoncie. Na półce w pokoju dziecięcym lądują kolejne maskotki. W pogoń za Świeżakami wikłamy nieraz całą rodzinę, sąsiadów i kolegów z pracy. O popularności maskotek świadczą choćby takie wpisy na naszym facebooku: Mój wnuk ma osiem i pół roku i ze wszystkimi śpi — pisze pani Elżbieta.
Czy naprawdę jest się o co bić? Przecież to tylko zwykła, warta kilkanaście złotych zabawka. Dlaczego tak rozpala nasze żądze? Prowadzona promocja ma, według przekazu marketingowego, zachęcić dzieci do spożywania warzyw i owoców. Odpowiedzmy sobie szczerze: czy nasze dzieci zaczęły jeść ich więcej?
— Na początku myślałam, że gdy mój syn zobaczy inne oblicze bakłażana niż tylko takie na talerzu, to coś zaskoczy i choćby z ciekawości będzie chciał spróbować, jak smakuje taka smażona wersja pluszowego bakłażana. Niestety warzyw jak nie jadł, tak nie je. A Świeżaki dalej zbieramy, bo tak już się utarło i tak robią inni — opowiada pani Justyna, mama 5-letniego Dominika.
— Na początku myślałam, że gdy mój syn zobaczy inne oblicze bakłażana niż tylko takie na talerzu, to coś zaskoczy i choćby z ciekawości będzie chciał spróbować, jak smakuje taka smażona wersja pluszowego bakłażana. Niestety warzyw jak nie jadł, tak nie je. A Świeżaki dalej zbieramy, bo tak już się utarło i tak robią inni — opowiada pani Justyna, mama 5-letniego Dominika.
Wychodzi na to, że dla wielu z nas to presja społeczeństwa jest tym, co determinuje miejsce robionych przez nas zakupów. A gdy w grę wchodzą potrzeby naszego dziecka, to już w ogóle stajemy na głowie żeby je zaspokoić. Lęk przed odrzuceniem jest zbyt silny.
Zdobywamy tak pożądane przez dzieci zabawki, a potem żałujemy.
— Szał nie szał... Potem dzieciaki się nudzą i pluszaki idą won, bo są zbieraczami kurzu. Rodzice zbierają i kupują, bo jednak moda wśród dzieci jest. Idziesz do przedszkola. Jedno dziecko ma, drugie po czasie też pojawia się z tą maskotka. I tak idzie dalej. Każde dziecko chce je mieć, bo ma kolega — pisze na naszym forum Pati Patka.
— Szał nie szał... Potem dzieciaki się nudzą i pluszaki idą won, bo są zbieraczami kurzu. Rodzice zbierają i kupują, bo jednak moda wśród dzieci jest. Idziesz do przedszkola. Jedno dziecko ma, drugie po czasie też pojawia się z tą maskotka. I tak idzie dalej. Każde dziecko chce je mieć, bo ma kolega — pisze na naszym forum Pati Patka.
W jednym z olsztyńskich sklepów wisi kartka, że Świeżaka w regularnej cenie teraz nie można kupić, że wymieniane są tylko na naklejki. Ale i tak nierzadko idziemy na skróty. W internecie handel Świeżakami kwitnie. Jak w każdym „biznesie” trzeba uważać na oszustów.
— Moja koleżanka dostała informację, że jeśli wyśle płatnego sms-a na podany adres, to oni wyślą jej paczką brakujące do kolekcji Świeżaki. Poszła jednak po rozum do głowy i tego nie zrobiła — opowiada pani Karolina.
Skąd ten owczy pęd dzieci i ich rodziców za Świeżakami? — Ludzie mają naturę zbieracza. Kiedyś kolekcjonowano etykiety od zapałek czy kapsle. To, co zbieramy, w pewien sposób determinuje, kim jesteśmy, jak jesteśmy odbierani przez społeczeństwo. Są tacy, którzy zbierają dzieła sztuki czy drogie samochody — komentuje, prof. Marek Sokołowski, socjolog z UWM.
I dodaje: — Samo zbieranie nie jest niczym złym, uczy np. systematyczności. Problem w tym, że wielkie koncerny nauczyły się to wykorzystywać. Żerować na naszych pierwotnych instynktach. Warto pamiętać, że w akcji nie chodzi o pluszaki i o zdrową dietę najmłodszych, a tworzenie programów lojalnościowych, które przywiązują nas to danej marki. Najgorsze jest to, że w te świadomie skonstruowane zabiegi marketingowe wkręcani są już najmłodsi. To niebezpieczne.
W jednym z olsztyńskich przedszkoli przy ul. Dworcowej prawie wszystkie dzieci znają drogę do najbliższego dyskontu, w którym można dostać Świeżaka. Większość bez trudu jest w stanie wymienić nazwę sklepu i sposób zdobywania zabawek. Ale czy to dobrze?
Agnieszka Porowska
Komentarze (46) pokaż wszystkie komentarze w serwisie
Komentarze dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się.
Zacznij od: najciekawszych najstarszych najnowszych
Zaloguj się lub wejdź przez
-
-
-
-
-
Pokaż wszystkie komentarze (46)Staś #2780162 | 88.156.*.* 22 sie 2019 02:55
Do Bydgoszczy bede jeździł, a w waszym sklepie nie będę kupował.
odpowiedz na ten komentarz
Uśmiech dziecka najważniejszy #2346368 | 81.190.*.* 8 paź 2017 16:57
i wyj*bane mam na te wasze negatywne komentarze. Parszywe mendy
Ocena komentarza: poniżej poziomu (-1) odpowiedz na ten komentarz pokaż odpowiedzi (1)
słavomir #2345972 | 178.159.*.* 7 paź 2017 21:43
Dla zwierzaków super zabawka https://www.youtube.com/watch?v=HBh_Geb4 4HI
odpowiedz na ten komentarz
abc #2345610 | 5.172.*.* 7 paź 2017 12:54
Świeżaki :) nasze dobro narodowe :)
odpowiedz na ten komentarz
Banda idiotów #2345416 | 109.241.*.* 7 paź 2017 07:16
którzy nawet nie wiedzą że zostali złapani przez biedronę jak ryby na wędkę! robicie dokładnie tak jak Oni chcieli żebyście robili, czyli kupujecie więcej i w jednej sieci nie zwracając uwagi na ceny! jakim trzeba być Debilem żeby brać udział w tym gównie! Przez was tworzą się takie kolejki, BOJKOT MASKOTEK I WPIER..OL KAŻDEMU KTO ZAPYTA O NAKLEJKI PRZY KASIE
Ocena komentarza: poniżej poziomu (-2) odpowiedz na ten komentarz pokaż odpowiedzi (2)